Ford ingin mengambil keuntungan dari pengisian daya kendaraan listrik dengan menawarkan pengisi daya rumah gratis. Produsen mobil bahkan akan mengirimkan teknisi untuk memasangnya tanpa biaya jika Anda membeli atau menyewa ritel Mustang Mach-E, F-150 Lightning, atau E-Transit antara 1 Oktober dan 2 Januari. Namun, Ford mungkin memilih untuk memperpanjang program jika terbukti berhasil. (Pelanggan armada Ford Pro akan mendapatkan insentif tunai komersial sebagai gantinya.)
Menurut Joanna Stern dari Jurnal Wall Streetmereka yang menerima tawaran tersebut akan mendapatkan pengisi daya Level 2 di rumah. Hal ini akan menghemat banyak uang bagi pembeli dan penyewa Ford EV, karena Ford Charge Station Pro berharga $1.310 dan perusahaan biasanya mengenakan biaya $2.000 untuk pemasangan. Pengisi daya ini dilengkapi dengan kabel sepanjang 80 kaki dan menghasilkan daya hingga 60 amp, catat Stern. Namun, mereka yang ingin mengambil kesepakatan mungkin perlu memastikan garasi mereka terhubung dengan benar untuk memanfaatkan sepenuhnya pengisian daya Level 2.
Sisi EV dari bisnis Ford sedang mengalami kesulitan akhir-akhir ini — perusahaan memperkirakan divisi tersebut akan mengalami kerugian sebesar $5,5 miliar tahun ini. Pada bulan Januari, mereka memangkas produksi F-150 Lightning karena permintaan yang lebih rendah dari perkiraan dan mengalihkan sumber daya untuk memproduksi lebih banyak Broncos dan Rangers. Beberapa bulan kemudian, perusahaan menunda beberapa model EV, termasuk rencana SUV tiga baris, dan lebih fokus pada hibrida. Namun pada bulan Agustus, pembuat mobil tersebut menghentikan proyek SUV tiga baris sepenuhnya dan menunda beberapa kendaraan listrik lainnya.
Memberi insentif pada pembelian dan penyewaan kendaraan listrik dengan pengisi daya dan pemasangan rumah gratis adalah hal yang cerdas dan dapat memberikan manfaat bagi Ford. Namun, hal ini mungkin hanya sekedar obat untuk mengatasi permasalahan yang lebih mendalam di divisi ini.