Seorang hakim federal telah memutuskan bahwa Google adalah monopoli dalam iklan online. The New York Times Dilaporkan pada hari Kamis bahwa Hakim Leonie Brinkema dari Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia mengatakan perusahaan melanggar hukum untuk mempertahankan dominasi teknologi iklannya.
“Selain merampas rival kemampuan untuk bersaing, perilaku eksklusif ini secara substansial merugikan pelanggan penerbit Google, proses kompetitif, dan, pada akhirnya, konsumen informasi di web terbuka,” kata hakim.
Kasus ini berasal dari gugatan Januari 2023 dari Departemen Kehakiman AS dan delapan negara bagian. Mereka menuduh Google secara ilegal memonopoli pasar iklan dan menggunakan kekuatan itu untuk mengenakan biaya lebih banyak dan mengambil porsi penjualan yang lebih tinggi.
“Persaingan di ruang teknologi iklan rusak, karena alasan yang tidak disengaja atau tidak dapat dihindari,” kata pemerintah dalam pengaduannya. “Satu raksasa industri, Google, telah merusak persaingan yang sah dalam industri teknologi iklan dengan terlibat dalam kampanye sistematis untuk merebut kendali atas petak yang luas dari alat-alat berteknologi tinggi yang digunakan oleh penerbit, pengiklan, dan broker, untuk memfasilitasi iklan digital.”
Pemerintah mengatakan Google memegang 87 persen pangsa pasar dalam teknologi penjualan iklan.
Hakim juga menolak sebagian dari kasus pemerintah. “Kami memenangkan setengah dari kasus ini, dan kami akan mengajukan banding atas separuh lainnya,” Lee-Anne Mulholland, wakil presiden Google Urusan Regulasi, menulis dalam sebuah pernyataan. “Pengadilan menemukan bahwa alat pengiklan kami dan akuisisi kami, seperti Doubleclick, jangan merugikan persaingan. Kami tidak setuju dengan keputusan pengadilan mengenai alat penerbit kami. Penerbit memiliki banyak opsi dan mereka memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif.”
Pemerintah mengklaim kekuatan monopoli Google memungkinkannya untuk memaksa penerbit menggunakan perangkat lunak iklannya, meninggalkan organisasi media online dan situs web lain tanpa banyak bantuan. Ini mengurangi pendapatan untuk situs berita, terutama yang tanpa langganan paywall. Industri media pada umumnya, dalam kesulitan keuangan yang mengerikan, dengan penutupan dan PHK berlipat ganda dalam beberapa tahun terakhir. Ini juga memiliki efek trickle-down, yang mengarah ke tajuk snowballing clickbait dan tipu muslihat pembaca lainnya saat orgs mencoba mencari cara untuk mengganti pendapatan yang hilang dan tetap bertahan.
Keputusan Hakim Brinkema mengikuti yang lain pada bulan Agustus, ketika seorang hakim federal memutuskan bahwa Google memonopoli pencarian online. Hakim Amit Mehta dari Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Columbia mengatakan pada tahun 2024 bahwa perusahaan “adalah seorang monopoli, dan telah bertindak sebagai orang untuk mempertahankan monopoli.” Hakim Mehta sedang mempertimbangkan permintaan DOJ untuk memecah perusahaan berdasarkan putusan itu.
Sekarang, Hakim Brinkema akan menghadapi keputusan serupa tentang dominasi perusahaan hampir $ 1,9 triliun dalam iklan. Gugatan DOJ sudah meminta pengadilan untuk membuat bagian penjualan Google dari bisnis teknologi iklannya. Sebagian besar masa depan perusahaan akan bertumpu pada apa yang diputuskan oleh kedua hakim itu dalam beberapa bulan mendatang.