Spotify bertujuan untuk memberikan kompetisi kepada YouTube dengan program mitra barunya untuk pembuat video dan konten yang menjadi viral. Aplikasi musik dan podcast mengumumkan akan memonetisasi audio dan video di luar pendapatan dari iklan mulai 2 Januari 2025.
membayar pembuat Spotify dengan dua cara. Kreator dapat memperoleh bagi hasil iklan dari konten mereka di semua platform melalui Program Mitranya. Mereka juga bisa mendapatkan uang melalui langganan podcast bulanan yang “memungkinkan pendengar untuk mendukung pembuat konten secara langsung dengan imbalan konten bonus dan fasilitas eksklusif.”
Kedua tingkatan juga dilengkapi dengan persyaratan kelayakan. Program Mitra Spotify mengharuskan peserta untuk menghosting dan mengunggah konten mereka melalui platform Spotify for Creators, telah melakukan streaming selama 10.000 jam dan setidaknya 2.000 penayangan unik dalam periode 30 hari, dan menerbitkan setidaknya 12 episode. Langganan akan terbuka bagi pembuat konten yang memiliki setidaknya dua episode yang diterbitkan dan setidaknya 100 pendengar unik Spotify dalam periode 60 hari. Program baru ini akan tersedia untuk pelanggan di AS, Inggris, Kanada, dan Australia pada bulan Januari mendatang.
Spotify telah mengambil langkah lain untuk membuat konten video dan musiknya lebih mudah diakses dan menjadi arus utama. Streamer musik dan video terintegrasi sehingga pengguna dapat memposting lagu di situs media sosial.